La investigación se estructura en 2 espacios temporales:
En ambas fases y para evitar la influencia de otros parámetros exógenos que hayan podido pasar entre los 2 periodos de tiempo (mayor o menor nivel de inversión en otros medios, promociones….) se dividen las tiendas objeto del estudio en 2 con características homogéneas (representatividad nacional / ventas de la categoría):
