Salud de marca
La investigación de Salud de Marca se estructura en 2 espacios temporales:
- ANTES (anterior al inicio de la campaña): Se evalúan variables de salud de marca y otros indicadores de la categoría.
- DURANTE (en el momento de la campaña): Se evalúan las mismas variables de salud de marca que en la etapa pre + nuevas variables relacionadas con el recuerdo publicitario.
En ambas fases y para evitar la influencia de otros parámetros exógenos que hayan podido pasar entre los 2 periodos de tiempo (mayor o menor nivel de inversión en otros medios, promociones….) se dividen las tiendas objeto del estudio en 2:
- CON (Tiendas con Campaña)
- SIN (Tiendas sin Campaña)
